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        網上開店、直播帶貨、培育品牌——
        普洱特產搭乘電商“快車”出山

        來源:云南日報         2020-02-14 08:22:25

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        普洱市電子商務服務中心產品展示大廳

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        墨江電商年貨節進行直播帶貨

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        普洱市以電子商務進農村綜合示范項目為契機,搶抓機遇,扎實推進,重點解決制約農村地區經濟社會發展的關鍵性問題。圍繞服務平臺、鄉村物流配送、產業轉型升級、農產品供應鏈、市場營銷體系等方面,普洱市完善農村電子商務體系,培養農村電子商務人才,促進農民增收,讓全市農村經濟的發展搭上電商的快車。

        構建新體系

        電子商務進農村綜合示范項目建設全面啟動后,普洱市針對農村電子商務的痛點和難點,以“四個體系建設”為重點,著力抓落實、補短板。全市電子商務進農村綜合示范項目建設有序開展,截至去年底,完成投資4000多萬元,大力培育農村電子商務產業體系。

        ——建設完善城鄉電子商務公共服務體系。提升改造11個市、縣區公共服務中心和87個鄉鎮公共服務站,建設519個村級服務點。普洱市健全各級公共服務機構的機制和功能,完善鄉村級服務站點工業品下行、農資下鄉、代扣代繳、農村金融保險、電信增值服務、快遞配送等服務內容,解決各級服務機構的生存和發展問題。

        ——建設完善農村電商供應鏈體系。建設市級和8個示范縣農產品質量安全追溯系統。加快培育區域性網銷公共品牌,帶動農產品標準化、品牌化、規?;l展,打造具有市場知名度的網銷公共品牌。

        ——建設物流體系。普洱市積極探索解決城鄉物流“最后一公里”難題,建設了市、縣區鄉村四級物流快遞配送體系,整合城鄉物流快遞和閑散運輸資源。以縣物流中心為縣域物流中轉分撥中心,以鄉鎮服務站為鄉村物流聚集支點,聚合商品配送、物流流量,實現快捷高效和低成本的鄉村物流配送。

        ——建設市場營銷體系。暢通“工業品下鄉”和“農產品上行”渠道,全面打通工業品下行通道,活躍農村消費市場,降低消費成本。普洱市加強與大型電商平臺及各類新興平臺合作,探索建立農產品全網營銷模式。同時探索區域電商和社情電商結合新模式,建設初級農產品進城網絡體系,解決初級農特產品市場銷售問題。

        目前,市級電子商務公共服務中心及孵化中心建設基本完成,運營使用情況良好;市物流倉儲分撥中心場地裝修基本完成,設備采購安裝、物流信息系統開發等工作有序開展;市級農產品追溯體系建設完成8個示范縣實地調研,形成實施方案,信息系統基本開發完成;市外農產品營銷渠道建設進展順利,2019年10月,上?!霸破諆炂贰眱炠|農產品體驗中心投入運營效果顯著。

        市級統籌,縣級主體實施。各縣區也相應出臺了電子商務進農村綜合示范項目的相關政策措施,促進農村電子商務發展的政策環境不斷改善,逐步形成市、縣、鄉(鎮)、村聯動發展的工作新局面。景東彝族自治縣的縣級電商公共中心已投入使用,入駐展廳產品60余個單品,121個鄉村公共服務站點正在有序推進??h物流分撥中心場地完成平整,設備采購、物流線路規劃、整合工作有序開展。農產品供應鏈建設公共區域品牌打造、三品一標等工作有序推進。選定5戶扶貧示范企業、20戶扶貧示范戶,開設淘寶“景東扶貧館”、郵政“優幫幫”、農行“扶貧商城”等線上店鋪,與浙江瑪伊生物科技有限公司簽訂農特產品幫銷協議。

        化創業者

        走進寧洱哈尼族彝族自治縣電子商務服務中心,一進門就看到大廳里陳列展示著當地品種豐富的農特產品,大屏幕上滾動播放產品推介信息,目前已有6家企業入駐服務中心,共收集到180多個土特產品,核桃、茶葉、百香果等產品已經陸續線上銷售。

        “幫著網上開店、培訓直播帶貨、培育公共品牌等等,縣一級的電子商務服務中心更多的功能是服務,為廣大農村電商創業者提供孵化平臺?!睂幎娚谭罩行墓ぷ魅藛T李磊帶著記者參觀服務中心,各種硬件設施正在配套完善。有免費的辦公設備,既有卡座也有獨立辦公室;培訓教室都是多媒體的信息化設備,一次能容納近百人同時培訓;還有正在安裝配套的直播間和倉儲發貨區。

        “茶馬山甄”是寧洱縣電商服務中心推出的首個公共品牌。去年底,寧洱縣電商服務中心試水產品整合推廣,以“消費扶貧”為契機,動員12家企業一起采購農村土特產品上網銷售,由鄉村電商服務站組織貨源,建立產品信息網上數據庫,對外銷售共同使用公共品牌,共享電商中心市場渠道信息。同時電商中心提供產品包裝設計、產品展示直播等服務,生態土雞、野生橄欖等產品從貧困戶手中直接“觸網”銷售。

        普洱市電子商務公共服務中心及孵化中心由普洱英智科技有限公司承建并運營,中心通過整合電子商務全產業鏈服務資源,為企業提供人才培訓、創業孵化、產品開發、網絡營銷等一站式、全流程電子商務公共服務。目前,普洱市電子商務公共中心入駐申請國家級電子商務普洱重點培育主體企業12家,新增主體45人,重點培育主體銷售額年平均達300萬余元。中心舉辦電子商務培訓達22場,共培訓1000余人次,通過培訓從事電商人員達數十人,電商培訓受益達百余人,中心舉辦電商各種活動10余場,免費幫助企業個人完成拍攝、詳情頁制作達10余家。

        1月,普洱市電子商務公共服務中心特聘了李卓在孵化中心為企業做指導。李卓自2010年開始做電商以來,取得景谷傣族彝族自治縣農村淘寶連續4年業績第一、連續5年營業額過百萬元等成績。指導服務中,李卓重點傳授了淘寶數據分析、直通車詳解等技能,有效幫助企業提升流量的同時提高銷量。

        普洱電商中心負責人介紹,中心長期有導師、專家對重點企業和新増主體進行免費的電商指導,傳授大家電子商務的基本理論及電商實操經驗,幫助企業發掘自身優勢,找準定位,助力各電商企業的快速發展,對于重點企業和新增主體還提供一對一的指導服務。

        “經過指導,很有收獲。之前我們沒有注重產品的獨特性,沒有打造品牌的意識,接下來我會繼續向李老師請教,進行研究改進?!爆F場一位創業者說道。

        電商助脫貧

        為助力精準扶貧,普洱市電子商務公共服務中心實施了初級農產品進城項目,即把農產品通過社區線下店及社區團購點進行銷售。春節前,該中心組織企業到寧洱縣德安鄉、磨黑鎮開展“普洱電商扶貧,我們在行動”的扶貧活動,11家企業代表進行現場收購貧困戶的土雞、土雞蛋及水果等農產品,并與貧困戶簽訂幫扶協議,活動當天達成收購農產品協議總額6萬余元。

        隨著電子商務進農村綜合示范項目的推進,電子商務在普洱市農村貧困地區得到普及和運用,貧困村寨的農產品通過應用新技術拓展了銷售市場,增加了農民收入。

        瀾滄拉祜族自治縣富東鄉積極創建電子商務示范鄉,以電商帶動了農產品銷售。2018年7月,富東鄉電子商務公共服務站建成,服務站占地60平方米,投資30萬元,由普洱英智科技有限公司負責承運。服務站積極與普洱大眾物流、圓通快遞、京東商城合作,搭建服務平臺。在電子商務帶動下,富東鄉成立了“一村一品”農特產品專業合作社8個,依托富東邦崴古茶、草果、八角、核桃、臘肉等農特產品,通過“公司+基地+致富帶頭人”進行品牌打造,產品成功入駐“普洱菜”“大眾生活”平臺銷售。同時實施富東生態土豬線上認養眾籌項目,發展“訂單式生態豬+合作社養殖”銷售模式,打造富東生態土豬品牌。富東鄉建立了黨員志愿服務隊,協調電商服務站主動免費為富東街道40余戶商家制作微信收款二維碼,實現“一部手機趕富東街”,掃碼實時結算。一年多的時間,富東鄉電子商務公共服務站實現銷售農特產品300萬元,有效帶動1100戶建檔立卡貧困戶實現增收。

        亮點

        寧洱:“大數據+追溯”受關注

        2019年末,國務院扶貧辦社會扶貧司公示的全國電商精準扶貧典型50佳案例中,寧洱哈尼族彝族自治縣的“大數據+追溯”電商精準扶貧案例入選。

        追溯精準扶貧是指利用好追溯體系,將扶貧產業信息與貧困戶建檔立卡信息準確對應,幫助貧困地區尋找市場需求,引導、督促貧困地區生產適銷對路的優質農產品。對于消費者來說,通過追溯二維碼可以查詢真偽、追溯來源、透明消費、享受安全等;對于企業來說可以建立行業標準、提高品牌美譽度,防范假冒偽劣產品惡性競爭等。

        寧洱縣電商精準扶貧中,通過大數據可視化分析,從實際情況出發,做實做細建檔立卡貧困戶的識別工作,確保貧困人口識別“準”和“實”。通過對貧困戶和貧困人口的多維度分析,發現不同貧困人口的致貧原因、家庭構成、脫貧意愿、技能與開展相關產業生產脫貧致富的可能性,從而因事制宜篩選出最佳幫扶對象,有針對性地開展培訓,幫助他們拓展市場渠道,賣出產品,實現脫貧致富。

        寧洱縣積極推進電子商務進農村綜合示范項目??h電子商務公共服務中心及孵化中心建成投入使用,8個鄉鎮電商公共服務站完成提升改造投入運營,全部53個村級服務點建成投入運營??h級物流分撥中心完成主體改造及冷庫建設,24個鄉村物流配送站投入運營。重要農產品溯源、三品一標、電商扶貧示范企業(網商)、建檔立卡電商扶貧示范戶培育培訓工作等工作有序開展中,電商培訓73批次2700余人次,其中建檔立卡貧困戶460人次、精準培訓100人次。

        去年底,寧洱縣電子商務公共服務中心舉辦了以“寧洱縣年終扶貧盛典”為主題的電商直播活動。孫穎潔副縣長化身美食主播與網紅“蜜蜂姐姐”共同直播推介寧洱縣特色農副產品。在不到10多分鐘的時間,她們就幫企業及村民賣出1000余單特產美食。

        寧洱縣擁有有機生態茶園14.7萬畝、生態咖啡園10.35萬畝、冬農開發種植面積11.5萬畝、核桃10.03萬畝,土雞、甜糯玉米、翅果藤、蜂蜜、石斛、野生菌、黃心紅薯等農特產品種類多、品質好。通過本次活動,寧洱縣電子商務公共服務中心整合了寧洱最具有優勢的特色產品,用直播呈現方式,將本土優秀的特色產品通過主播聲情并茂地介紹分享給廣大的網購消費者。

        “現在社交電商越來越普及,這種模式可以快速直接地轉換成銷量,加上縣領導受關注度高,借助直播方式可以宣傳提高寧洱縣產品的知名度。以后我們還會繼續采用這種方式,加快培育出自己的本土網紅,并通過直播銷售出更多的農副產品?!睂幎h工信商務局李翠海副局長說。

        墨江:線上宣傳 線下交易

        墨江哈尼族自治縣抓載體構建電商服務平臺、抓隊伍培養電商運營人才,通過農商對接承銷、電商企業代銷、宣傳推介展銷和團購社群營銷等方式,著力構建電子商務“線上宣傳、線下交易”的消費扶貧新模式,打通農產品銷售渠道,促進消費扶貧向縱深發展。

        截至目前,墨江縣電子商務公共服務中心、縣級倉儲中心基本建成投入使用,114個鄉村電商公共站點、113個鄉村物流站點建設有序推進。區域公共品牌“滇墨優品”商標成功注冊,完成了全縣農產品信息采集和系統錄入。完成10個社區電商網點的選址。成立電商訂單農業合作社1戶,建成示范基地200余畝,帶動建檔立卡貧困戶395戶。組織電商培訓2364人次,電商人才精準培訓1期50人。

        春節前夕,墨江縣舉行了首屆電商年貨節暨消費扶貧農產品展銷活動。在縣電子商務公共服務中心里,琳瑯滿目的農產品吸引了大批市民前來采購。產自通關鎮民興村的沃柑就很受歡迎?!拔覀兊奈指淌菑膹V西引進來的苗,自己種植,在產品的安全方面我們是比較注重的,品質和口感比較好,銷量也比較好。有這個平臺的幫助,希望我們的產品能更多地銷售出去?!泵衽d村沃柑種植戶羅燕玲說。

        墨江縣首屆電商年貨節,共有18家電商服務站(點)和6家縣內農產品生產企業參加展銷,部分電商服務站(點)委托縣電商公共服務中心進行代銷,展銷的產品都是墨江縣內種養殖或加工的產品。除了農產品現場展銷外,還有專門的直播團隊進行現場直播帶貨。

        江城:“物流+電商”直通家門口

        春節期間,江城哈尼族彝族自治縣多家快遞業務盡數“打烊”,僅有郵政物流速遞照常營業。過年前夕,記者來到位于縣城的郵政快遞包裹集散中心,工作人員正像往常一樣忙著分揀、裝車,一進門就能看到一個特別的區域——快遞企業辦公區,為入駐快遞公司提供倉儲、分揀、轉運快遞包裹處理窗口。

        “申通快遞已經率先入駐,實現發往鄉鎮的快遞整合配送,由郵政公司統一運往鄉鎮網點,既實現了資源有效整合,又提高了鄉村物流的服務時效?!编]政速遞江城公司市場部主任馬楊介紹說,目前,全縣多家快遞公司與郵政簽訂協議,很快將全部實現鄉村快遞業務統一網點、統一運輸。

        在江城縣康平鎮集鎮上的郵政營業網點,依托已經建成的郵政速遞服務設施,如今又加入了其他快遞公司的業務,前來取件和寄件的群眾更加方便了,同時康平鎮電子商務服務站也在網點正式掛牌,電腦、場地、貨架等設施開始布置?!斑@個網點郵政和申通兩家每天有100來個快件,以后整合的快遞公司業務全部運作起來,人氣會比現在旺很多,有信心能把電商服務做起來?!惫ぷ魅藛T忙得不亦樂乎。

        依托成形的快遞網點,再接入電商服務,實現電商和物流的高效整合,激發農村電商發展活力。

        整合物流和電商服務,寧洱縣同心鎮電子商務服務站已經初具雛形,不僅匯集了鄉鎮全部快遞公司業務,同時這個“快遞超市”也成了農村特色商品展示區。在同心鎮,群眾取件和寄件都統一到了該網點,每天群眾進進出出十分繁忙,站長楊衛是同心鎮本地人,他不僅在快遞網點開設了百貨商超以及各類代辦服務,形成多種收益,還精選全鎮農特產品線下展示、線上銷售,開拓農村電商市場。

        “快遞超市+新零售+電商創業”服務疊加模式建設鄉村電子商務服務站點,通過快遞超市聚人氣,運用新零售手段實現盈利,長遠發展帶動農村電商,最終搭建縣、鄉、村三級農村電子商務公共服務體系。


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